Pesquisas mostram que influenciadores de mídias sociais e blogueiros em sites como o Instagram estão em declínio como fonte de inspiração para o feriado: apenas 7% dos turistas britânicos disseram que essa era sua principal fonte de idéias quando pensavam em viagens.

Em comparação, programas de TV e filmes são uma das maiores fontes de inspiração para viajantes britânicos (25% dizem que, aumentando para 31% dos millennials e 29% do Gen Z). No entanto, apenas 14% dos britânicos são influenciados pelos anúncios televisivos tradicionais e apenas 10% consideram os anúncios nas redes sociais como a principal fonte de ideias.

Embora os números sejam uma condenação para as mídias sociais, os millennials ainda estão envolvidos com Instagram e Snapchat . Um quinto (20%) dos viajantes com idades entre 25 e 35 anos dizem que os influenciadores das mídias sociais são sua principal fonte de inspiração de viagem, mas o número despencou para apenas 7% entre os Gen Z.

É uma história parecida para publicidade em mídias sociais: 23% dos millennials disseram que isso os influenciou, mas apenas 9% da Geração Z, demonstrando a crescente divisão entre esses dois públicos juvenis e seu uso social.

A pesquisa com 2.000 adultos do Reino Unido foi encomendada pela agência criativa e de mídia oito e quatro , que trabalha com uma ampla gama de marcas de viagens e lazer.

“A Netflix e outros sites de streaming apresentam uma grande quantidade de conteúdo de programação que mostra locais desejáveis. Consumidores de todas as idades estão se sintonizando e se sentindo inspirados a viajar para esses lugares. Ele sugere que as marcas de viagem devem considerar formas mais inovadoras de usar programas de TV para atingir públicos de massa, seja por meio de colocação de produtos ou editorial. ”

“A divisão clara nas atitudes em relação às mídias sociais mostra a natureza cíclica das gerações. Ele também mostra o declínio no espaço de influência social, apesar de nossa contínua dependência à mídia digital. Ela diminui e flui, então, assim como a TV deu lugar ao streaming, a mídia social dará lugar a outra coisa. ”

A pesquisa também mostrou a crescente influência da mídia física e “pessoas reais”. A Geração Z está impulsionando essa tendência, já que 29% das pessoas com idade entre 18 e 24 anos procuram seus amigos e familiares por ideias de férias e 20% usam folhetos físicos. Ao reservar um feriado, 27% dos Gen Z acreditam que os agentes de viagens presenciais são mais pessoais.

A maior fonte de inspiração para os consumidores do Reino Unido é a revisão on-line, com um quarto (26%) usando dicas e recomendações de outras pessoas para informar seus próprios planos. A fonte menos popular foi a rádio, escolhida por apenas 6% dos turistas.

“As revisões on-line ainda estão no topo da lista para a maioria dos consumidores de viagens do Reino Unido que procuram feriados. A segurança fornecida por outros viajantes que você está escolhendo o destino certo e locais para reservar é difícil de encontrar em outro lugar.

“No final, tudo se resume a confiar. As pessoas querem saber que sua experiência de férias será para o que se inscreveram. Se os influenciadores quiserem atrair a Geração Z, eles precisam ser autênticos e confiáveis ​​para serem mais eficazes em inspirar decisões de viagem. ”

Fonte: Dailly Travel

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